Практический маркетинг X20: мастерская живого бизнеса

Практический маркетинг X20: мастерская живого бизнеса — это программа для студентов, которым мало теории и хочется понять, как маркетинг выглядит в реальной работе. Здесь вы не просто слушаете про рекламу, digital и стратегию, а заходите в живую агентскую логику: разбираете аудиторию, исследуете рынок, учитесь мыслить через данные, собираете контент и рекламу, работаете в команде и понимаете, как маркетинг связан с продажами, PR, внутренними процессами и результатом бизнеса. Программа идет полтора месяца, с 15 июня по 1 августа, два раза в неделю по 3 часа, и дает около 36 академических часов практики.
Внутри программы восемь модулей. Сначала участники собирают фундамент: разбираются, что маркетинг — это не набор случайных рекламных действий, а система коммуникации бизнеса и потребителя. Затем переходят к аудитории, рынку и аналитике: глубинные интервью, опросы, сегментация, CJM, Яндекс Метрика, Google Analytics и точки роста. После этого программа уходит в digital и SMM, performance и growth-hacking, PR и репутацию, операционный маркетинг 360, внутреннюю коммуникацию между отделами и отдельный модуль по ИИ и агентам. То есть студент получает не кусок одной профессии, а объемную картину того, как маркетинг работает в реальном бизнесе.
Самое ценное в программе — результат на выходе. Каждый участник готовит собственный кейс и резюме, получает шаблоны, таблицы, карты пути клиента и чек-листы, осваивает практические навыки исследований, аналитики, настройки рекламы и контент-планирования, а также лучше понимает внутреннюю кухню компании: как взаимодействуют маркетинг, продажи, HR и руководители. После завершения программа дает доступ к закрытой рассылке HR-партнеров агентства, что повышает шансы на стажировку или первую работу.
Формат построен так, чтобы студент не оставался в позиции пассивного слушателя. Обучение идет в гибридной модели: часть занятий онлайн, часть в аудиториях вузов-партнеров. Внутри используются бизнес-симуляции, работа в мини-группах и Scrum-подход со спринтами, стендапами, ролями Product Owner и Scrum-мастера. За счет этого участники получают не только знания, но и опыт командной работы, который обычно очень ценится на старте карьеры.
Программу ведут практики. Павел Крипак — сооснователь YourSelf, директор по инновациям в LADA Bright Park и маркетолог с 15-летним стажем, с сильным опытом в росте выручки, доли рынка и системном управлении маркетингом. Анастасия Гвоздева — предприниматель и совладелец YourSelf, отвечающая за операционный маркетинг, бизнес-процессы, контент-стратегии, CRM и логику взаимодействия между отделами. За счет этого программа звучит не как учебный пересказ, а как работа с людьми, которые реально живут в профессии.