«Премиум-бренды требуют особого подхода в продвижении. Здесь недостаточно продать товар – важно создать вокруг бренда атмосферу роскоши». Маркетинг в люкс-сегменте опирается не столько на базовые потребности, сколько на статус и эмоции покупателя. Как отмечает эксперт, механизмы продвижения luxury-товаров ориентированы “не на потребление, а на моральное самоудовлетворение”, подчёркивая высокий статус владельца. Это важно учитывать при работе с аудиторией премиальных кухонь Giulia Novars.